瑞幸咖啡亏超8个亿！
据深港在线综合数据：今年前三个季度，瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元，毛利润为亏损4.33亿元，净亏损8.57亿元。不仅如此，瑞幸口出狂言：通过补贴迅速占领市场是瑞幸既定战略，亏损符合瑞幸预期。
古人有云，“物极必反”。咖啡陪你陪不了你，小黄车也黄了，如今瑞幸咖啡的疯狂扩张还能撑多久。在疯狂夸张的背后，小编也为你总结咖啡陪你、ofo小黄车、瑞幸咖啡的“高潮”与“灭亡”。
在这互联网寒冬里，“补贴”“亏损”这类字眼变得格外敏感。因为，在前不久，咖啡陪你的创始人自杀，在华公司申请破产，引发了咖饮界的轩然大波。可记得在不久前，网络上还有吃瓜群众在将瑞幸咖啡和咖啡陪你作比较。一夕之间，“咖啡陪你”就变成了“咖啡赔死你”。
咖啡陪你总部员工说，咖啡陪你最高峰时全国有800家店，现在大概还有300到400家。扩张太快了，培训、营运、物流都跟不上，咖啡豆时常断货，负责人戚东去年就说要把物流搞好，实际也没做起来。曾参与国际扩张的ofo高管表示：“回顾过去，管理层当然存在问题，我们扩张得太快了！”这位高管还称，ofo已撤出以色列、德国和美国等市场，并被迫出售资产，许多单车售价仅为2美元。ofo和阿里巴巴没有回应置评请求。
出道不到1年的瑞幸咖啡12月份中旬提前宣布完成全年2000家门店的布局。相比之下，全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在中国用了17年，才把门店开到2000家。
爬的越高、摔的越惨，瑞幸咖啡的如此疯狂之路，必有它摔跟头的那天。
瑞幸咖啡的烧钱之路
状告星巴克、请汤唯、张震明星代言、覆盖楼宇分众广告、扫码免费品尝、买一赠一、外卖平台合作、状告星巴克、与冯唐合作互“撩”咖啡主题……
客观的说，烧钱没有错：很多人接受不了烧钱的运营思路，但是烧钱能快速积累用户，抢夺市场，天下武功，唯快不破。有了数据，去融资，去发力产品，并没有不妥。
“产品是王道 ，这是根本的根本”
对于瑞幸而言，产品在很大一部分程度上有所欠缺。据身边咖啡爱好者对瑞幸咖啡的评价似乎并没有高。喝瑞幸咖啡可能处于爱国情怀、支持国产，也可能是因为买一赠一，下载APP可免费获得。对于瑞幸咖啡来说，这样的客户是毫无顾客粘度性的。
知名度有了，融资资本有了，对于瑞幸咖啡来说，目前最重要的是产品品质的研发与巩固。
数据显示，中国咖啡消费市场规模在700亿元人民币左右，约占全球市场的0.5%，但年增长率达到15%，预计到2020年，中国咖啡市场规模将达3000亿元人民币。咖啡在中国依然有可期的增量市场，这对所有咖啡品牌来说都是一件好事。做真正意义上的好咖啡，不烧钱亦能永久立于不败之地。
如果一味疯狂烧钱，在强度扩张极致的背后，不作出营销战略的调整，毫不客气地说，瑞幸咖啡也许就是下一个“咖啡陪你“。
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